트렌드와 브랜딩의 이중성

공간은 추상적 현실과 구체적 장소의 이중성을 지니며, 시간의 흐름에 따라 지속적으로 변화하는 특성이 있다. 이러한 특성으로 인해 건축물의 기획, 디자인에서 트렌드와 브랜딩 중심의 가치는 지속성을 확보하기 어려운 경우가 발생하게 된다.

트렌드와 브랜딩이 중요하지 않다는 의미가 아니라 편향적인 공간 기획에 내재되어 있는 리스크를 고려해야 한다는 의미이다. 트렌드와 브랜딩이란 이름으로 무분별하게 복제되는 공간과 장소의 가치는 한계가 명확할 수 밖에 없다.

공간 기획은 트렌디한 해석과 아이디어가 중요한 가치이면서 역설적으로 그 자체가 리스크일 수 있다는 사실을 인식할 필요가 있다. 겉으론 화려해 보이지만 차별화되지 못한 고만고만한 카페 창업은 성공보다 실패할 확률이 더 많은 것은 부인할 수 없는 현실이다.

고유성, 유행과 다른 지속성

공간 기획은 단순히 트렌드를 따라가고 대상을 브랜딩하는 것만으로 유효한 가치를 창출하기 어렵다. 엄밀하게 말하자면 공간 창출 자체가 어렵다기보다 공간의 지속성을 확보하기 어렵다는 뜻이다. 왜냐하면, 쉽게 복제되는 고유성이 상실된 공간과 장소는 건축물의 지속적인 가치 획득이 어렵기 때문이다.

여기서 디자인적 가치의 중요한 역할이 있다.

공간과 장소의 지속 가능한 가치 획득 방법은 트렌드와 브랜딩을 넘어서 구체적인 디자인적 사고와 행위를 통해 건축 공간에 고유한 가치를 부여하는 것이다. 이해가 필요한 점은 트렌디한 디자인이나 브랜딩만으로 공간의 유효한 가치 창출이 쉽지 않다는 점이다.

공간과 장소의 구체적인 특성을 고려하면서 고유성을 획득할 수 있어야 하며, 지속적인 가치 창출이 가능한 디자인과 기획, 솔루션 문제에 집중할 필요가 있다. 이러한 방법이 중요한 이유는 오랫동안 공간과 장소가 사람들에게 의미 있고 가치 있는 경험을 제공할 수 있기 때문이며, 디자인적 사고와 행위의 가치는 이러한 지점에서 유의미함이 있는 것이다.

공간과 장소의 스펙트럼

현대 사회에서 공간과 장소가 더욱 다양한 형태로 존재하고 있다. 이들은 단순한 물리적 존재뿐만 아니라, 풍부한 스토리와 경험을 담은 일종의 특별한 무대와 같은 의미라는 뜻이다.

실제 공간은 우리가 살고 있는 도시의 거리, 공원, 건물 등 다양한 형태로 존재한다. 일상에서 공간은 무수한 역할을 수행하며 부여받은 의미가 있으며, 각각은 특유의 에너지와 분위기를 지니고 있다.

장소 역시 그곳에서 일어난 경험과 인간의 활동으로부터 특별한 의미를 얻게 된다. 우리 집, 사랑하는 카페, 추억의 공연장 등 각각의 장소는 우리에게 특별한 의미와 연관된 어떤 이야기를 가지고 있다.

공간과 장소는 서로 영향을 주고받으며, 우리의 삶에 영향력을 발휘하고 있다.특정한 장소에서 특별한 순간을 경험하고, 그 경험을 통해 그 장소의 의미를 더욱 깊게 이해하게 되는 것이다. 또한, 활동과 경험이 특정한 공간을 만들어내고 그 공간은 다시 장소로 인식되게 된다.

공간과 장소는 우리의 삶에서 중요한 임무를 수행하며, 특별한 경험과 스토리를 담고 있다. 우리는 이러한 다양성과 특별함을 인식하고 존중함으로써, 더욱 풍요로운 삶을 살아갈 수 있는 것이다.공간과 장소의 다양한 스펙트럼은 우리에게 다양한 경험과 인식을 제공하며, 우리의 삶을 더욱 풍요롭게 만들어줄 수 있다.

종합적이고 체계적인 공간 기획

공간 기획은 작은 요소부터 큰 프레임까지 각 단계마다 체계적인 과정이 필요하다.

공간 내 세부적인 객체, 오브제 각각에 대한 특별한 전략과 특성을 고려할 수 있어야 하며, 이를 위해 종합적, 체계적 사고가 필요하다.

종합적, 체계적 사고 역시 커뮤니케이션 기반, 대상에 대한 해석, 공감, 이해 등이 전제되어야 한다.작은 주택을 하나 짓는 것 또한 공간 기획이 될 수 있다. 예를 들어 조그만 집 짓기라도 건축, 조경, 인테리어, 가구 등의 개별 전문 영역을 체계적 통합하고 총체화 하는 과정이다.

어렵지 않아 보이지만 상가 주택조차도 고유한 전략과 각각의 특성을 고려한 공간 기획 과정을 통해 완공된 건축물은 그 결과는 필연적으로 다를 수밖에 없다. 임대 주택, 렌탈하우스, 소규모 숙박 시설, 사무용 건물 및 근린 생활 시설과 같은 공간은 해석, 전략, 판단, 프로세스 및 컨설팅에서 고유한 경험과 더불어 종합적이고 체계적인 사고는 필수이다.

조화와 균형

종합적, 체계적 사고 못지 않게 공간 내 개별 객체와 요소는 특별함보다는 조화와 균형에 감각이 필요로 하는 대상이다.

공간이란 범주 내에서 모든 개별 요소는 체계적으로 생산, 조합, 활용, 운용될 수 있어야 함을 전제해야 한다.

이러한 공간 기획의 체계성, 총체성은 작업 주체의 고유한 전문 영역으로, 투자, 비용의 문제와 반드시 비례하지 않는 영역이다.
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조화와 균형의 문제 역시 비용의 관점보다 작업 주체의 고유한 전문성 혹은 감성의 영역이라 할 수 있다. 프로젝트의 효과적 목적 달성이란 관점 역시 경험만으로 해결할 수 없는 고유한 전문성이 아닐 수 없다.      

적절함, 보편성, 일반성 속에서 고유한 가치 획득의 균형점을 찾는 것은 공간과 장소를 기획하는 묘미이자 전문성인 것이다.